Największa różnica w stosunku do klasycznych systemów reklamowych polega na sposobie dopasowania reklamy. ChatGPT może brać pod uwagę nie tylko ustawienia reklamodawcy, lecz także kontekst i intencję bieżącej rozmowy użytkownika. Wskazówki kontekstowe, czyli Context Hints, pomagają OpenAI zrozumieć, w jakich sytuacjach dana oferta może być przydatna.

Poniższy poradnik pokazuje krok po kroku, jak uruchomić reklamę w ChatGPT Ads, jak przygotować strukturę kampanii, czym różnią się dostępne modele rozliczeń jak również jak mierzyć efekty. Stan informacji w artykule jest na 5 września 2026 roku. OpenAI rozwija Ads Manager Beta dynamicznie, dlatego przed uruchomieniem kampanii warto ponownie sprawdzić aktualne limity i dostępność funkcji.

Czy ChatGPT Ads jest dostępny w Polsce?

Polska znajduje się obecnie na oficjalnej liście krajów, w których dostępny jest samoobsługowy OpenAI Ads Manager. Reklamodawca może założyć konto bezpośrednio w Ads Managerze a także po przejściu procesu weryfikacji rozpocząć tworzenie kampanii. Sprawdź aktualną dostępność OpenAI Ads Manager

Nie oznacza to jednak, że reklamy są wyświetlane każdemu użytkownikowi ChatGPT. OpenAI podaje, że reklamy mogą pojawiać się użytkownikom planów Free i Go. Nie są wyświetlane na kontach Plus, Pro, Business, Enterprise ani Edu a także użytkownikom poniżej 18. roku życia. W Polsce istotne jest również ograniczenie dotyczące personalizacji. OpenAI informuje wprost, że spersonalizowane reklamy nie są początkowo dostępne w Europejskim Obszarze Gospodarczym ani w Szwajcarii. Reklamy mogą natomiast nadal być dopasowywane do kontekstu aktualnie prowadzonej rozmowy.

To ważne rozróżnienie, gdyż w polskich kampaniach nie należy utożsamiać kontekstowego dopasowania reklamy z pełnym profilem behawioralnym znanym z innych platform.

Jak wyglądają reklamy w ChatGPT?

Reklamy mogą pojawiać się pod odpowiedzią ChatGPT. Są oznaczone jako sponsorowane i wizualnie oddzielone od odpowiedzi modelu a także co ważne, reklama nie wpływa na treść odpowiedzi ChatGPT.

Standardowa jednostka reklamowa zawiera:

• nazwę reklamodawcy,
• faviconę lub logo reklamodawcy,
• tytuł,
• opis,
• stronę docelową,
• grafikę reklamową.

Reklamodawcy nie otrzymują dostępu do treści rozmów, a OpenAI podaje, że firmy otrzymują zagregowane informacje dotyczące skuteczności reklam, np. wyświetlenia i kliknięcia, ale nie widzą czatów, historii rozmów, pamięci użytkownika czy jego danych osobowych.

Jak ChatGPT wybiera reklamę do wyświetlenia?

System reklamowy OpenAI ocenia przewidywaną trafność, oraz potencjalny wynik reklamy. Pod uwagę mogą być brane między innymi:

• kontekst aktualnej rozmowy,
• intencja użytkownika,
• landing page reklamy,
• tytuł,
• opis reklamy,
• Context Hints przekazane przez reklamodawcę,
• ustawienia targetowania,
• stawka reklamodawcy.

Jeśli kilka reklam kwalifikuje się do emisji, OpenAI bierze pod uwagę między innymi ich trafność oraz stawki reklamodawców. W praktyce oznacza to, że optymalizacja kampanii nie powinna sprowadzać się wyłącznie do podnoszenia maksymalnego CPC, a także duże znaczenie ma spójność całego zestawu:

intencja użytkownika → Context Hint → reklama → landing page

Jak uruchomić reklamę w ChatGPT Ads krok po kroku?

Krok 1. Utwórz konto OpenAI Ads Manager

Aby rozpocząć, należy wejść do OpenAI Ads Manager Beta i utworzyć konto reklamodawcy. Potrzebne jest konto OpenAI.

Przejdź do OpenAI Ads Manager

Proces konfiguracji składa się obecnie z pięciu głównych etapów:

1. Utworzenia konta reklamodawcy.
2. Przejścia onboardingu i weryfikacji.
3. Uzupełnienia informacji o koncie.
4. Skonfigurowania rozliczeń.
5. Dodania członków zespołu, jeśli jest to potrzebne.

Podczas zakładania konta należy podać między innymi nazwę firmy, witrynę internetową, logo, branżę, kraj, walutę a także strefę czasową. Kraj, waluta i strefa czasowa są szczególnie ważne, ponieważ po utworzeniu konta nie można ich samodzielnie zmienić. Jeżeli zostaną ustawione błędnie, OpenAI wskazuje na konieczność utworzenia nowego konta reklamodawcy.

Krok 2. Przejdź weryfikację reklamodawcy

OpenAI weryfikuje konta reklamodawców. Podczas rejestracji użytkownik odpowiada na dodatkowe pytania, a proces weryfikacyjny jest realizowany z wykorzystaniem Persona. Twórca reklam w ChatGT sprawdza również, czy firma oferuje produkty lub usługi, które mogą być promowane zgodnie z aktualnymi zasadami reklamowymi. Weryfikacja konta nie zawsze oznacza natychmiastowy dostęp do kampanii jak również twórca zaznacza, że konto może jeszcze oczekiwać na dodatkowe sprawdzenie.

Krok 3. Sprawdź, czy Twoja branża może się reklamować

Przed przygotowaniem kreacji należy sprawdzić aktualne OpenAI Ad Policies. OpenAI ogranicza reklamę w kontekstach wrażliwych, a także w części regulowanych kategorii. Nie wyświetla reklam między innymi przy rozmowach dotyczących osobistego zdrowia, zdrowia psychicznego, polityki czy innych wrażliwych sytuacji. Nie wystarczy więc, że sama kreacja jest zgodna z zasadami. Strona, do której prowadzi reklama, również jest poddawana ocenie.

Krok 4. Skonfiguruj dane reklamodawcy i płatności

Po uzyskaniu dostępu przejdź do Settings → Account info. Sprawdź przede wszystkim nazwę konta i logo, ponieważ te elementy mogą być później wyświetlane użytkownikowi w reklamie.

Następnie skonfiguruj profil rozliczeniowy i metodę płatności. Kampanie nie rozpoczną emisji, dopóki billing nie zostanie poprawnie skonfigurowany. Obecnie nie ma możliwości wybory rozlcizenia w PLN, można natoamist wybrać USD, a także w Euro. Jeśli nad reklamami pracuje więcej osób, można je dodać poprzez: Settings → Users → Invite.

Krok 5. Utwórz kampanię

Struktura ChatGPT Ads ma trzy poziomy, k†óre znamy już z wielu innych managerów reklam np, Meta czy Linkedin:

• Campaign – definiuje cel biznesowy, budżet, albo podstawowe targetowanie.
• Ad Group – porządkuje konkretny temat, potrzebę, a także obszar intencji.
• Ad – jest właściwą reklamą widoczną dla użytkownika.

Kampanię można utworzyć bezpośrednio w panelu, a także przy większej skali działań, za pomocą zbiorczego uploadu CSV.

Krok 6. Wybierz cel kampanii: CPM, CPC czy oCPC?

OpenAI Ads Manager obsługuje obecnie trzy podstawowe cele, jak również modele optymalizacji.

CPM – zasięg i świadomość

CPM oznacza koszt tysiąca wyświetleń. Model sprawdzi się przede wszystkim wtedy, gdy celem kampanii jest:

• zwiększenie widoczności marki,
• dotarcie do szerokiej grupy odbiorców,
• budowanie świadomości produktu,
• maksymalizacja liczby wyświetleń.

Reklamodawca płaci za 1000 wyświetleń reklamy.

CPC – kliknięcia i ruch na stronie

CPC oznacza koszt prawidłowego kliknięcia. Model jest przeznaczony przede wszystkim do generowania:

• wejść na landing page,
• ruchu produktowego,
• zainteresowania ofertą,
• działań rozpoczynających dalszą ścieżkę użytkownika.

Reklamodawca płaci za prawidłowe kliknięcia.

oCPC – optymalizacja pod konwersję

oCPC to conversion-optimized cost per click. Nadal płacimy za kliknięcie, a nie za samą konwersję, ale system optymalizuje emisję tak, aby zwiększać prawdopodobieństwo wykonania wybranego działania po kliknięciu.

Przed uruchomieniem kampanii oCPC trzeba:

• skonfigurować pomiar konwersji,
• posiadać co najmniej jedno obsługiwane standardowe zdarzenie,
• wybrać zdarzenie, pod które kampania ma być optymalizowana.

Istniejącej kampanii CPC lub CPM nie można po prostu przekształcić w kampanię oCPC, trzeba utworzyć nową kampanię.

Jaki cel ChatGPT Ads wybrać?

W uproszczeniu:

• CPM wybierz, jeśli najważniejsza jest widoczność.
• CPC wybierz, jeśli chcesz pozyskać ruch i dopiero poznajesz kanał.
• oCPC wybierz, jeśli masz prawidłowy tracking i zależy Ci na konkretnym zdarzeniu po kliknięciu.

Nie należy wybierać oCPC wyłącznie dlatego, że konwersje brzmią najbardziej sprzedażowo, jak również optymalizacja potrzebuje poprawnych sygnałów pomiarowych.

Krok 7. Ustaw budżet kampanii

Można wybrać:

• budżet całkowity kampanii,
• budżet dzienny.

Dla kont rozliczanych w PLN minimalny budżet dzienny wynosi obecnie 65 zł. Trzeba jednak prawidłowo rozumieć pojęcie „budżet dzienny”. Jest to średnia dzienna liczona w okresie siedmiu dni, a także faktyczne wydatki w pojedynczym dniu mogą być wyższe lub niższe. OpenAI określa dwa limity:

• w jednym dniu kampania nie powinna wydać więcej niż dwukrotność ustawionego budżetu dziennego,
• w siedmiodniowym okresie nie powinna przekroczyć siedmiokrotności budżetu dziennego.

Przy budżecie 100 zł dziennie wydatki jednego dnia mogą więc wynieść więcej niż 100 zł, ale system rozlicza tempo emisji w szerszym okresie.

Krok 8. Wybierz lokalizację i platformę

Na poziomie kampanii wybieramy lokalizację, w której reklamy mają być emitowane. Ads Manager umożliwia również wskazanie platform:

• iOS App,
• Android App,
• Web.

Web obejmuje desktop, jak również mobile web. Na start warto wybrać więc wszystkie opcje i zweryfikować która jest lepsza dla naszego produktu. Nie warto też nadmiernie rozdrabniać niewielkiej kampanii od pierwszego dnia. Im większa liczba kombinacji kampania × grupa reklam × platforma × kreacja przy małym budżecie, tym trudniej zebrać dane pozwalające na sensowną optymalizację.

Krok 9. Utwórz grupy reklam

Grupa reklam w ChatGPT Ads powinna skupiać się na jednym produkcie, temacie albo obszarze intencji użytkownika. OpenAI wyraźnie rekomenduje rozdzielanie znacząco różnych produktów, zastosowań, a także potrzeb na osobne grupy. Przykładowo firma oferująca usługi związane z AI może przygotować osobne grupy dotyczące:

• szkoleń AI dla pracowników,
• szkoleń Microsoft Copilot,
• adopcji AI w organizacji,
• szkoleń AI dla managerów,
• governance i bezpieczeństwa AI.

Nie należy umieszczać ich w jednej grupie tylko dlatego, że wszystkie dotyczą sztucznej inteligencji.

Krok 10. Dodaj Context Hints – wskazówki kontekstowe

Context Hints to opisy pomagające systemowi zrozumieć, kiedy produkt lub usługa mogą być przydatne użytkownikowi ChatGPT. I to jest największa zmiana! Nie są odpowiednikiem klasycznych keywordów exact match.

OpenAI podkreśla, że Context Hints:

• nie są ścisłymi regułami targetowania,
• nie gwarantują emisji przy konkretnym słowie,
• nie wymagają, aby użytkownik wpisał identyczne sformułowanie,
• pomagają rozumieć szersze potrzeby, sytuacje, jak również sposoby opisywania problemu.

Jak napisać dobry Context Hint?

Słaby przykład:

„szkolenia AI, kurs AI, ChatGPT, szkolenie firma”

Lepszy:

„Firmy szukające praktycznego szkolenia z AI dla pracowników, które także można dopasować do poziomu kompetencji i codziennych procesów zespołu.”

Inny przykład:

„Zespoły HR i L&D planujące rozwój kompetencji AI pracowników lub przygotowanie szerszego programu adopcji AI w organizacji.”

Dobry Context Hint powinien odpowiadać przede wszystkim na trzy pytania:

1. Co oferuje produkt?
2. Komu pomaga?
3. W jakiej sytuacji jest szczególnie przydatny?

Jest to jeden z najważniejszych elementów różniących ChatGPT Ads od klasycznej kampanii search.

Krok 11. Przygotuj reklamę

Pojedyncza reklama zawiera:

• brand,
• logo,
• tytuł,
• opis,
• landing page,
• jedną grafikę.

OpenAI rekomenduje obecnie:

• tytuł o długości 16–24 znaków, ale maksymalnie 50,
• opis o długości 32–48 znaków, aczkolwiek maksymalnie 100,
• grafikę PNG lub JPG,
• kwadratową proporcję grafiki,
• maksymalny wymiar 1200 × 1200 px.

Jak przygotować grafikę do ChatGPT Ads?

Grafika powinna być prosta, jednoznaczna i bezpośrednio związana z ofertą. Obraz powinien wspierać tytuł i opis, a nie konkurować z nimi. Ciekawostką jest to, że platforma sama często rekomenduje zdjęcie, także grafikę, która jest już na Twojej stronie.

Jedna reklama wykorzystuje jedną grafikę, aczkolwiek w tej samej grupie reklam warto natomiast utworzyć kilka osobnych reklam wykorzystujących różne obrazy i różne propozycje wartości. Warto użyć różnorodne kreacje zamiast wielu niemal identycznych wariantów.

Krok 12. Dopasuj landing page

Landing page powinien być bezpośrednio powiązany z reklamą, ponieważ wskazywane jest dokładne umiejscowienie lądowania reklamy. Jeżeli przykładowo reklama dotyczy szkolenia Microsoft Copilot, powinna prowadzić do strony tego szkolenia. Landing page musi również być dostępny dla robotów OAI-AdsBot oraz OAI-SearchBot.

Krok 13. Skonfiguruj pomiar konwersji

Samo mierzenie kliknięć nie wystarcza, jeśli kampania ma generować sprzedaż lub leady. OpenAI pozwala przesyłać dane o konwersjach poprzez:

• OpenAI Pixel,
• Conversions API,
• oba rozwiązania jednocześnie.

Zdarzeniem konwersji może być na przykład: dokonanie zakupu, wysłanie formularza, rejestracja, inne obsługiwane zdarzenie biznesowe. System może przypisać konwersję, jeśli otrzyma odpowiednie zdarzenie, odpowiada ono zdarzeniu skonfigurowanemu w kampanii, mieści się w odpowiednim oknie atrybucji i może zostać połączone z kwalifikującym się kliknięciem reklamy.

Do adresów URL warto dodatkowo dodawać parametry UTM, aby móc analizować ruch w wykorzystywanym systemie analitycznym.

Przed startem należy upewnić się, że:

• konto reklamowe zostało zweryfikowane,
• billing jest skonfigurowany,
• kampania ma prawidłowy zakres dat,
• kampania jest aktywna,
• reklamy przeszły review,
• landing page działa,
• kreacje spełniają wymagania OpenAI.

Dopiero wtedy kampania może rozpocząć emisję.

Jak mierzyć skuteczność ChatGPT Ads?

Ads Manager Beta udostępnia obecnie na poziomie kampanii, grup reklam także pojedynczych reklam między innymi:

• wyświetlenia,
• kliknięcia,
• wydatki,
• CTR,
• średni CPC,
• średni CPM,
• konwersje, jeśli został skonfigurowany pomiar.

Dane można również eksportować do CSV., choć w kampanii sprzedażowej warto jednak wyjść poza metryki mediowe. Najważniejsze wskaźniki zależą od celu. I tak przykładowo warto jest spojrzeć na wyniki szerzej.

e-commerce:

• koszt zakupu,
• współczynnik konwersji,
• wartość zamówienia,
• ROAS.

W lead generation:

• koszt leada,
• współczynnik konwersji formularza,
• jakość leadów,
• udział MQL i SQL,
• koszt pozyskania szansy sprzedażowej.

W kampanii contentowej:

• koszt wejścia,
• zaangażowanie,
• przejście do kolejnych etapów ścieżki,
• późniejsze konwersje.

ChatGPT Ads a Google Ads, Meta Ads i LinkedIn Ads – czym się różnią?

Nie należy traktować tych systemów jako bezpośrednich zamienników. Każdy może obsługiwać inny moment customer journey. Google Ads –odpowiada głownie za przechwytywanie zapytania. Google Search jest tu szczególnie mocny, gdy użytkownik potrafi już sformułować konkretną frazę:

„szkolenie Copilot dla firm”.

Reklamodawca odpowiada na jawnie zadeklarowane zapytanie.

Meta Ads stawia na przechwytywanie uwagi i pozwala docierać do odbiorców także wtedy, kiedy nie wyszukują aktywnie konkretnego rozwiązania. Kluczową rolę odgrywa przewidywanie zainteresowania i prawdopodobieństwa wykonania określonego działania.

LinkedIn jest szczególnie wartościowy w B2B, kiedy ważne są takie cechy jak stanowisko, funkcja, firma czy środowisko zawodowe. Pozwala docierać do określonych grup profesjonalnych, nawet jeżeli nie prowadzą w danym momencie aktywnego researchu.

ChatGPT Ads – kontekst problemu i decyzji

ChatGPT wnosi inny sygnał, zmienia nasze podejście do reklam w bardzo istotny sposób. Użytkownik może opisać:

„Mamy 150 pracowników, wdrożyliśmy Copilota, ale ludzie prawie z niego nie korzystają. Potrzebujemy programu szkoleniowego, jak również sposobu na zwiększenie adopcji. Jak się za to zabrać?”

W jednej rozmowie pojawia się:

• wielkość organizacji,
• używane narzędzie,
• etap wdrożenia,
• problem adopcyjny,
• poszukiwane rozwiązanie.

Dlatego ChatGPT Ads jest szczególnie interesujący w obszarach, w których zakup poprzedza research, porównywanie, zadawanie pytań i doprecyzowywanie potrzeb.

Dla jakich firm ChatGPT Ads może być szczególnie interesujący?

Kanał warto testować przede wszystkim wtedy, gdy potencjalni klienci:

• analizują kilka możliwych rozwiązań,
• porównują produkty,
• szukają rekomendacji,
• pytają o najlepszy sposób rozwiązania problemu,
• potrzebują wyjaśnienia skomplikowanej oferty,
• prowadzą dłuższy research przed zakupem.

Może to dotyczyć między innymi edukacji, usług, produktów cyfrowych, e-commerce, travel, także innych kategorii dopuszczonych aktualną polityką OpenAI. Dla retailerów OpenAI rozwija także Product Feed Campaigns. Reklamodawca może przesłać katalog produktów przez CSV/TXT, hostowany URL lub SFTP, a następnie wykorzystywać uporządkowane dane produktowe w kampaniach.

Najczęstsze błędy podczas ustawiania ChatGPT Ads

Traktowanie Context Hints jak keywordów

Wskazówka kontekstowa ma opisywać potrzebę lub sytuację, a nie być listą przypadkowych słów.

Łączenie wszystkich ofert w jednej grupie reklam

Każda znacząco inna potrzeba, produkt albo landing page powinny mieć osobny Ad Group.

Jeden wariant reklamy

Kilka realnie różnych reklam daje systemowi więcej możliwości dopasowania komunikatu.

Kierowanie wszystkich reklam na homepage

Landing page powinien kontynuować temat reklamy i odpowiadać na konkretną potrzebę użytkownika.

Uruchamianie oCPC bez pomiaru

Kampania konwersyjna wymaga właściwie skonfigurowanych zdarzeń.

Ocena wyników tylko na podstawie CTR

Wysoki CTR nie oznacza automatycznie wartości biznesowej. W kampaniach sprzedażowych należy analizować konwersję, CPA, ROAS lub jakość leadów.

Zbyt skomplikowana struktura na początku

Mały budżet podzielony między kilkadziesiąt Ad Groups i reklam utrudnia zebranie danych.

Reklamy w ChatGPT Ads i co dalej?

To dopiero początek reklamy w środowisku AI, ale jeśli rozwiązania takie jak ChatGPT Ads potwierdzą swoją skuteczność również w Polsce, mogą realnie zmienić sposób, w jaki projektujemy marketing — szczególnie w B2B. Kluczowe stanie się ponowne przeanalizowanie ścieżki zakupowej klienta i zbadanie, na którym etapie AI staje się punktem styku z marki, jak również jaką funkcję pełni wtedy w procesie decyzyjnym. Otwiera to szeroki wachlarz nowych możliwości: od lepszego rozpoznawania intencji i potrzeb, przez badania marketingowe, po bardziej precyzyjne dopasowanie komunikacji, a także oferty. Przed marketerami jest więc dużo zmian, ale też wyjątkowo ciekawy moment, w którym część dotychczasowych modeli pracy trzeba będzie po prostu zbudować od nowa. I wszystko wskazuje na to, że to dopiero początek.

FAQ – najczęstsze pytania o reklamy w ChatGPT Ads

Czy reklamy w ChatGPT Ads są dostępne w Polsce?

Tak. Polska znajduje się na oficjalnej liście krajów z samoobsługowym dostępem do OpenAI Ads Manager. (OpenAI Help Center)

Gdzie ustawia się reklamy w ChatGPT?

Kampanie tworzy się w OpenAI Ads Manager Beta.

Ile kosztuje reklama w ChatGPT?

Nie ma jednej stałej ceny reklamy. Kampanie działają w modelach CPM, CPC i oCPC. Koszt zależy między innymi od aukcji, stawki i trafności reklamy. Minimalny dzienny budżet dla konta rozliczanego w PLN wynosi obecnie 65 zł.

Czy ChatGPT Ads działa na słowa kluczowe?

Nie tak jak Google Search. Context Hints mogą zawierać informacje dotyczące rozmów, tematów lub słów, ale nie są mechanizmem exact match. Ich zadaniem jest pomoc w rozumieniu szerszej potrzeby i kontekstu.

Czym są Context Hints?

Context Hints to wskazówki opisujące produkt, osoby, którym pomaga, oraz sytuacje, w których może być przydatny. Pomagają systemowi reklamowemu dopasować reklamę do właściwego kontekstu rozmowy.

Ile grafik można dodać do jednej reklamy?

Pojedyncza standardowa reklama zawiera jeden materiał graficzny. W jednej grupie reklam można natomiast utworzyć wiele reklam i wykorzystywać w nich różne grafiki.

Jakie wymiary powinna mieć grafika ChatGPT Ads?

OpenAI obsługuje kwadratowe obrazy PNG lub JPG do 1200 × 1200 px.

Jak długi może być tytuł reklamy?

OpenAI rekomenduje obecnie 16–24 znaki. Maksymalny limit tytułu to 50 znaków.

Jak długi może być opis reklamy?

Rekomendowana długość wynosi 32–48 znaków, a maksymalna 100 znaków.

Czy reklamodawca widzi rozmowę użytkownika?

Nie. Reklamodawcy nie otrzymują dostępu do czatów, historii rozmów ani pamięci użytkowników.

Czy reklama wpływa na odpowiedź ChatGPT?

Nie. OpenAI deklaruje, że system reklamowy jest oddzielony od modelu generującego odpowiedzi i reklamodawcy nie mogą wpływać na odpowiedzi ChatGPT.

Kto widzi reklamy w ChatGPT?

Reklamy mogą pojawiać się użytkownikom planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Edu są obecnie bez reklam.

Czy ChatGPT Ads działa w B2B?

Może być wykorzystywany w B2B, szczególnie gdy użytkownik prowadzi research dotyczący rozwiązania biznesowego. Trzeba jednak pamiętać, że użytkownicy planów Business i Enterprise nie widzą reklam, dlatego nie jest to bezpośredni odpowiednik targetowania B2B z LinkedIn Ads.

Czy ChatGPT Ads zastąpi Google Ads?

Nie. Systemy opierają się na częściowo innych sygnałach i mogą odpowiadać za różne etapy ścieżki zakupowej. Google Search przechwytuje przede wszystkim jawne zapytanie, natomiast ChatGPT może uwzględniać szerszy kontekst prowadzonej rozmowy.

Czy warto testować ChatGPT Ads?

Tak, szczególnie gdy zakup produktu lub usługi poprzedza research, porównywanie ofert, zadawanie pytań lub szukanie rekomendacji. Kampanię należy jednak traktować jako osobny kanał, mierzyć jej wpływ na konwersję i porównywać jakość pozyskanego ruchu z innymi źródłami.

Jak ustawić pierwszą kampanię ChatGPT Ads?

Proces można sprowadzić do następującej kolejności:

1. Załóż konto w OpenAI Ads Manager.
2. Przejdź weryfikację reklamodawcy.
3. Sprawdź zgodność oferty z OpenAI Ad Policies.
4. Skonfiguruj konto i płatności.
5. Utwórz kampanię.
6. Wybierz CPM, CPC albo oCPC.
7. Ustaw budżet, termin, lokalizację i platformy.
8. Podziel ofertę na logiczne Ad Groups.
9. Napisz Context Hints opisujące realne potrzeby użytkowników.
10. Utwórz kilka różnych reklam.
11. Dodaj właściwy landing page.
12. Skonfiguruj OpenAI Pixel lub Conversions API, jeśli mierzysz konwersje.
13. Uruchom kampanię.
14. Optymalizuj na podstawie wyniku biznesowego, a nie wyłącznie CTR albo CPC.

Najważniejszą różnicą ChatGPT Ads jest wykorzystanie kontekstu konwersacji jako jednego z sygnałów dopasowania reklamy. Dlatego przygotowując kampanię, warto myśleć nie tylko o tym, jakie słowo może wpisać potencjalny klient, ale przede wszystkim jaki problem opisuje, czego próbuje się dowiedzieć i jakie rozwiązanie może być dla niego użyteczne w tym konkretnym momencie.

Oficjalne źródła OpenAI

OpenAI – Ads Manager Availability
OpenAI – Ads Manager account setup
OpenAI – Create Campaigns for ChatGPT Ads
OpenAI – Create Ad Groups and Context Hints
OpenAI – Create Ads for ChatGPT Ads
OpenAI – Conversion Measurement
OpenAI – Measure Results
OpenAI – Ad Policies